如果你想找KOL或Blogger合作來自己的品牌，你可能會問：為什麼要透過營銷公司(Marketing Agency)找KOL或Blogger合作？自己直接邀請網紅(Influencer)合作不是比較划算嗎？誠然，這種做法在短期內能為你節省中介費用，但宣傳質量與效果卻遠不及光顧營銷公司，得不償失。以下，我們會跟大家分析一下與網紅宣傳公司合作的5個好處。
1. 篩除質素欠佳的網紅
一般而言，大家都會假定KOL或Blogger的追蹤人數 (followers) 愈多，就等於宣傳效果愈好; 其實不然。曾經聽過不少品牌與followers人數眾多的網紅合作，請他們於IG上發文宣傳產品，但在發文後卻發現帖文的質素非常參差，而且Like數及互動率也很低，完全得不到預期的宣傳效果，其中一個常見的原因是：他們的粉絲大多都是「假粉」。事實上，坊間有很多買「粉絲」買like的途徑，而不少KOL或Blogger都有用這些方法「增粉」，營造受歡迎的假象。其實，營銷公司一般都會先用工具（如：Social Blade）去篩除質素欠佳的KOL/ Blogger，以整理出一張White List，即工作質量高及宣傳效果佳的網紅名單。因此，透過營銷公司去找網紅宣傳，質素會較有保證。
2. 與網紅們有良好關係
另一個好處是，營銷公司和網紅們有緊密的合作關係，熟悉網紅圈。由於營銷公司經常會與KOL/ Blogger 合作，營銷公司需要網紅為客戶宣傳，而網紅亦需藉營銷公司推介自己予客戶，雙方互惠互利，關係大多比較密切友好，加上營銷公司團隊擁有專業的溝通技巧，客戶若通過營銷公司去與KOL/Blogger接洽及溝通，可避免直接接觸而產生磨擦，合作會比較順利。
3. 豐富的行業知識
許多品牌習慣使用傳統的宣傳方式如電視廣告、找著名藝人代言等，對於他們來說，網紅營銷是一個較新的概念。在欠缺網紅營銷的知識下，品牌即使有資源及金錢預算，可能也無從入手。相反，網紅營銷公司未必有龐大的金錢預算，但卻具備網紅營銷的豐富知識與人脈，正好與品牌互補。營銷公司了解最新的行業趨勢，並且與網紅建立了穩固的關係，清楚知道如何為品牌客戶成功地舉辦網紅營銷活動 (Influencer Campaign)。
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4. 節省人手成本，提高效率
如前所述，許多品牌既不熟悉，亦不擅長網紅營銷。其實，要進行網紅營銷，工序頗為繁複：1）要找與品牌形象匹配的網紅；2）與他們洽談價錢及訂定宣傳活動的細節；3）跟進及審批KOL/Blogger提交之稿件內容；4）安排發放酬及分析活動成效的數據。由於工作繁重，品牌若要自行負責網紅營銷，往往要增加額外的人手。此外，在自行尋找網紅的過程中，往往要隨機發Email/ Direct Message去邀請網紅合作，由接觸、洽談到跟進、完成，整個過程非常費時；相較之下，把工作交托予網紅營銷公司更為划算，既可免卻增聘人手的成本，服務亦能即時開展，並能有效率地完成。
5. 提供重要績效指標 (Key Performance Indicator, KPI)
KPI能夠評估網紅營銷的成效，但「如何制訂合適的KPI」及「如何獲取及分析數據」是許多營銷人員面臨的挑戰。專業的網紅營銷公司能為品牌客戶制訂合適的KPI，如在互動率 (Engagement Rate) 、點擊率(Click-through Rate) 等方面設置指標，並利用合適的工具來獲取相關的數據，進一步為客戶審視宣傳策略的效果及提供建議，務求把網紅營銷的成效最大化。
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